2015年11月11日，第N个光棍节，第七个天猫双十一购物狂欢节。

2013年天猫双十一凌晨开闸55秒交易额过亿，6分钟过10亿；

2014年天猫双十一开闸3分钟破10亿；38分28秒，交易额冲过100亿；

2015年天猫双十一，只用了1分钟12秒，天猫交易额破10亿；12分28秒，超过100亿元。

这些都是大家每年双十一津津乐道的数字。剁手党在双十一消费，媒体“消费”双十一，京东、阿里在双十一互撕，口水战已经够多了。

为什么还需要双十一

双十一是电商造节的产物，业界与媒体圈对双十一的评价褒贬不一。多数人认为双十一劳民伤财、虚假繁荣，甚至对双十一是否还能办下去产生质疑。

就在上周，虎嗅作者阑夕写过一篇《病态“双十一”》，指出迷信数字的底线、供需压放的艰难、用户好奇的消退、商户热情的降低、行业竞争的无序……这些都加剧了电商企业们对于“双十一”的焦虑。

无独有偶。几天前，财经作家吴晓波发文《我们真的还需要“双十一”吗？》从双十一启蒙价值消失、营销模式滞后、商家无法获利、记录失去意义、物流造成混乱、寡头竞斗恶化六个角度，指出爆发性的互联网人口红利被吃完，质疑“双十一”继续存在的意义。

更早的时候还有缺货、爆仓、价格陷阱等问题来痛诉双十一。那我们不得不问了，既然双十一带来如此多的问题，为什么这么多电商公司还要热衷于它？这些电商公司图啥？

事实上，每个时间段的双十一对每个公司和电商行业而言都有不一样的价值。2008年淘宝开始B2C业务——淘宝商城（2012年改名天猫），时任阿里CFO的逍遥子接过淘宝商城CEO一职，次年开办了第一届双十一，最初做双十一有培养网购用户与品牌招商的作用。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，截止2009年12月，中国互联网网民人数为3.8亿，而网购用户仅1亿，网络购物占社会消费品零售总额比重不足2%。时至今日，已有6.8亿网民，仅淘宝（天猫）活跃用户就达到了3.86亿（阿里2015Q3财报披露），网络购物占社会消费品零售总额比重超过了10%。过去双十一培育电商消费的意义已不复存在。